All’interno di qualunque azienda che nel 2023 ha acquisito una buona fetta di mercato ed è in espansione, il marchio rappresenta uno degli elementi chiave per il prosieguo un’attività.

Essendo responsabile del legame più diretto tra prodotti e servizi offerti e clientela target, è opportuno avere cura della propria immagine e proteggerla da possibili rischi.

Se ti stai chiedendo quali siano i rischi che abbiamo appena menzionato, in questo articolo cercheremo di vederli insieme, analizzando così le situazioni in cui diventa fondamentale tutelare il tuo marchio aziendale.

Il marchio come segno distintivo dell’azienda

Prima di affrontare i casi specifici dove la protezione del marchio è cruciale, è importante comprendere il motivo per cui tale aspetto riveste una così forte importanza nella gestione dell’impresa.

Il marchio può essere considerato come l‘emblema dell’impresa stessa, costituendo l’elemento principale attraverso il quale viene identificata sul mercato.

Un marchio efficace aiuterà l’azienda a distinguersi dai propri concorrenti, valorizzando i suoi prodotti e servizi e creando nel tempo quella fidelizzazione dei clienti tanto desiderata.

Per garantire una corretta protezione al marchio aziendale, è necessario rivolgersi ad organizzazioni competenti e specializzate nella registrazione del marchio, per confermare la sua unicità e assicurarsi che nessun’altra impresa ne detenga diritti simili all’interno del mercato di riferimento.

Con la registrazione avviene una vera e propria appropriazione legale del marchio, garantendo l’esclusività delle sue caratteristiche distintive ed evitando quindi futuri possibili problemi.  Oltre la registrazione, tieni monitorato il mercato per la tutela del tuo marchio a 360°: moltissime attività non badano molto alle politiche di registrazione e potrebbe accadere di perdere visibilità a causa di appropriazione indebita da parte di terzi.

In quali casi è necessario e suggerito iniziare a tutelare il marchio di un’impresa

Quando un’azienda si trova a dover gestire una crescita rapida o intende espandersi in nuovi mercati, sia nazionali che internazionali, proteggere il marchio diventa ancora più importante.

In situazioni come queste, infatti, è probabile che il numero dei concorrenti aumenti, esponendo l’azienda a maggiori rischi di imitazioni e contraffazioni del proprio marchio. Proteggere il marchio in questi contesti permette alle aziende di scongiurare eventuali controversie legali o commerciali.

La contraffazione non è di certo un fenomeno così raro: in Italia, come riferito in questo articolo, vengono copiati e contraffatti migliaia di prodotti ogni giorno e dovresti tutelarti prima che anche tu possa finire in questo gruppo di aziende che perdono denaro ogni giorno a causa di queste pratiche scorrette.

Argomento strettamente correlato alla rapida crescita aziendale è quello dell’e-commerce. Nell’era digitale, Internet offre un canale praticamente illimitato per la vendita e la promozione dei prodotti e servizi.

Un’indicazione chiara dell’importanza del marchio online sta nel boom della compravendita dei domini web: se hai un e-commerce, molto probabilmente il nome a dominio rispecchia il nome della tua azienda o il suo brand, favorendo così una maggiore identificabilità agli occhi della clientela.

È quindi indispensabile tutelare il proprio marchio anche nella dimensione online, considerando l’apertura al mercato globale e le sfide che ne derivano. Dovresti quindi acquistare anche tutte le estensioni di dominio compatibili con quella che hai scelto (in questa pagina trovi un lungo elenco da consultare) così da evitare che possano sorgere siti web che vendano merce contraffatta facendo le tue veci in paesi stranieri.

La rilevanza del marchio nel settore tuo settore merceologico

Il peso delle dinamiche della competizione varia a seconda del settore industriale o commerciale in cui l’azienda opera: alcuni settori sono più saturi e danneggiati di altri e la presenza di imprese similari potrebbe rendere difficile emergere.

In questi scenari, un marchio ben congegnato e protetto può rappresentare un fattore determinante per il successo dell’attività, contribuendo a creare una propria nicchia all’interno del mercato. Proteggere il marchio acquista così una doppia valenza: non solo si tutela un proprio asset strategico, ma si pongono anche le basi per un posizionamento vincente rispetto alla concorrenza.